二胎政策出臺(tái)，母嬰產(chǎn)品獲得了更大的發(fā)展空間，不少母嬰商家也不斷探索各種網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，在很多的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方法中，軟文推廣是最受歡迎的推廣方式之一，除了能降低營(yíng)銷成本，還能持續(xù)提升怕品牌知名度和美譽(yù)度，大大提升營(yíng)銷效率。根據(jù)全網(wǎng)天下近年來(lái)在母嬰行業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，做好母嬰產(chǎn)品的軟文推廣，還要堅(jiān)持以下幾點(diǎn)：

一、抓住用戶心理，定位受眾人群

軟文是吸引目標(biāo)受眾最好的方法，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、好似綿里藏針，一步步走進(jìn)讀者的心里。做好軟文的第一步就是要全面了解讀者的心理，像母嬰類產(chǎn)品，第一關(guān)注人群大多是女性，尤其以80、90后年輕女性居多。

因此，結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)劣勢(shì)，從消費(fèi)水平、地域、價(jià)值觀、興趣偏好等方面精準(zhǔn)定位產(chǎn)品受眾群，做好用戶畫(huà)像是實(shí)施營(yíng)銷工作的第一步。

二、策劃新聞事件，建立受眾信任感

定位了細(xì)分人群之后，就要開(kāi)始策劃有帶動(dòng)性的軟文內(nèi)容，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)制造新聞事件或者結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品活動(dòng)來(lái)策劃新聞內(nèi)容，尋找近期發(fā)生、且與產(chǎn)品自身特征相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)，然后提高受眾的參與興趣。

三、維護(hù)品牌形象，精選推廣平臺(tái)

維護(hù)品牌形象大多用于網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的成熟期，有了前面的開(kāi)始推廣作為鋪墊，建立了開(kāi)始的受眾信任感，后面推廣的要點(diǎn)就在于品牌形象的維護(hù)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)加大宣傳力度。

可以精選軟文發(fā)布渠道，盡量避開(kāi)受眾群密集度低的無(wú)意義網(wǎng)站。母嬰的受眾人群大多定位在年輕女性，因此，關(guān)于各大門(mén)戶網(wǎng)站的母嬰親子頻道，像搜狐母嬰、騰訊育兒、新浪親子、媽媽樹(shù)、親親育兒網(wǎng)等，還有最受女性關(guān)注的瑞麗網(wǎng)、時(shí)髦生活網(wǎng)、佳人女性網(wǎng)等等。盡量選取受眾密集的渠道進(jìn)行發(fā)布推廣。

總結(jié)：想要在護(hù)母嬰行業(yè)獲得立足之地，企業(yè)不止要做好產(chǎn)品，也要做好長(zhǎng)久的推廣計(jì)劃，切不可急于一時(shí)或是顧此失彼。

　

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